नई दिल्ली: सोशल मीडिया ने भारत में चुनाव लड़ने के तरीके को बदल दिया है और यह मतदाताओं से जुड़ने के लिए राजनीतिक अभियानों का एक शक्तिशाली उपकरण बन गया है। 2024 के लोकसभा चुनावों से लेकर विभिन्न राज्यों के विधानसभा चुनावों तक, इसने रणनीतियों और आउटरीच प्रयासों को नया आकार देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।
ट्विटर, फेसबुक, व्हाट्सएप और यूट्यूब जैसे प्लेटफार्मों ने राजनीतिक दलों के लिए 1.4 अरब से अधिक आबादी वाले देश भारत भर में लोगों तक पहुंचना आसान बना दिया है। इस डिजिटल बदलाव ने चुनावों को और अधिक आकर्षक बना दिया है, खासकर युवा, तकनीक-प्रेमी मतदाताओं के लिए, जबकि यह अभी भी रैलियों और घर-घर प्रचार जैसे पारंपरिक तरीकों का पूरक है।
अभियान आख्यानों को आकार देना
आधुनिक राजनीतिक अभियानों में, हैशटैग और नारे कहानियों को आकार देने और मतदाताओं, विशेषकर युवाओं से जुड़ने के लिए महत्वपूर्ण उपकरण बन गए हैं। भारतीय जनता पार्टी (भाजपा), जो अपनी डिजिटल विशेषज्ञता के लिए जानी जाती है, सत्तारूढ़ भारतीय जनता पार्टी (भाजपा) ने Google और मेटा विज्ञापनों पर खर्च करने में अग्रणी भूमिका निभाई, इन प्लेटफार्मों पर अपनी उपस्थिति और बातचीत बढ़ाने पर भारी ध्यान केंद्रित किया।
कांग्रेस पार्टी ने अपने घोषणापत्र को उजागर करने और मतदाताओं की विशिष्ट चिंताओं को दूर करने के लिए #भारतीभरोसा, #पहलिनाउकारीपक्की और #किसानएमएसपीगारंटी जैसे हैशटैग को बढ़ावा देकर सोशल मीडिया का भी अच्छा उपयोग किया।
उत्तर प्रदेश के मुख्यमंत्री योगी आदित्यनाथ के नारे “बंटेंगे तो काटेंगे” (विभाजित हम नष्ट हो जाएंगे) वाले पोस्टरों ने जाति-आधारित राजनीति पर बहस छेड़ते हुए विपक्षी रणनीतियों को निशाना बनाया। प्रधान मंत्री मोदी ने एकजुट नारे “एक है तो सुरक्षित है” को बढ़ावा दिया।
इस बीच, भाजपा के ‘बटेंगे तो कटेंगे’ (अगर बंटेंगे, तो हम नष्ट हो जाएंगे) नारे का मुकाबला करने के उद्देश्य से, इंडिया ब्लॉक ने समाजवादी पार्टी के ‘जुड़ेंगे तो जीतेंगे’ (अगर एकजुट होंगे, तो हम जीतेंगे) को अपनाया है।
रैली सामग्री की शक्ति
रैलियाँ सोशल मीडिया अभियानों के लिए शक्तिशाली उपकरण के रूप में विकसित हुई हैं, जो न केवल उपस्थित लोगों और ऑन-ग्राउंड दर्शकों को बल्कि घर से देख रहे लोगों को भी सेवा प्रदान कर रही हैं। राजनीतिक दल रणनीतिक रूप से इन घटनाओं का उपयोग आकर्षक वीडियो, ध्वनि विवरण और दृश्य बनाने के लिए करते हैं जो नेताओं को भारी भीड़ को प्रभावित करते हुए दिखाते हैं, जिससे उनकी पहुंच रैली के मैदान से कहीं आगे तक बढ़ जाती है।
मीम्स, उपहास और राजनीति
भारत में राजनीतिक दल युवा मतदाताओं को शामिल करने और कहानियों को आकार देने के लिए मीम्स का तेजी से उपयोग कर रहे हैं, जिसमें सोशल मीडिया एक महत्वपूर्ण उपकरण के रूप में काम कर रहा है।
ऐसा ही एक मीम हिमाचल प्रदेश के मंडी से बीजेपी सांसद कंगना रनौत का आया, जिन्होंने विपक्ष के नेता राहुल गांधी के देशव्यापी जाति जनगणना के प्रस्ताव पर निशाना साधा। उन्होंने इंस्टाग्राम पर एक मीम शेयर करते हुए गांधी को टोपी, माथे पर पीला निशान और क्रॉस नेकलेस पहने हुए दिखाया। छवि के साथ, उन्होंने लिखा: “जाति जीवी जिसे बिना जाति पूछे जाति गणना करनी है” (वह जो किसी की जाति पूछे बिना जाति जनगणना कराना चाहता है)।
भाजपा ने अक्टूबर में हरियाणा विधानसभा चुनावों में अपनी जीत का फायदा उठाते हुए राहुल गांधी का मजाक उड़ाने के लिए “जलेबी मीम्स” लॉन्च किया। इसकी शुरुआत तब हुई जब गांधी ने एक दुकान पर जलेबी का स्वाद चखने का किस्सा साझा किया और सुझाव दिया कि इसे दुनिया भर में कारखाने खोलने चाहिए। भाजपा नेताओं ने तुरंत कहा कि जलेबी परंपरागत रूप से मिठाई की दुकानों में बनाई जाती है, कारखानों में नहीं। भाजपा की अप्रत्याशित जीत के बाद, एग्जिट पोल में कांग्रेस की बढ़त की भविष्यवाणी के बावजूद, अशोक सिंघल और जैसे भाजपा नेता शहजाद पूनावाला सोशल मीडिया पर जलेबियों को लेकर मीम्स पोस्ट कर जश्न मनाया.
नवंबर में, भाजपा ने इलेक्ट्रॉनिक वोटिंग मशीनों (ईवीएम) पर कांग्रेस के विरोधाभासी रुख की आलोचना करने के लिए एक और मीम का इस्तेमाल किया। मीम में राहुल गांधी और प्रियंका गांधी वाड्रा को वायनाड उपचुनाव में कांग्रेस की जीत का जश्न मनाते हुए दिखाया गया है, कैप्शन के साथ: “अगर वे हारते हैं, तो वे ईवीएम के बारे में रोना शुरू कर देते हैं और अगर वे जीतते हैं, तो कांग्रेस जीत जाती है… यह ईवीएम नहीं है, यह कांग्रेस के इरादे हैं।” खराब!”
जून में राष्ट्रीय परीक्षाओं में अनियमितताओं और पेपर लीक के विवाद के दौरान कांग्रेस सांसद शशि थरूर भी मीम लड़ाई में शामिल हो गए। थरूर ने उत्तर पुस्तिका के साथ एक वायरल मीम पोस्ट किया जिसमें एक प्रश्न दिखाया गया है जिसमें छात्रों से उत्तर प्रदेश को परिभाषित करने के लिए कहा गया है। उत्तर में लिखा था: “वह प्रदेश जहां परीक्षा से पहले उत्तर का पता चल जाए, उसे उत्तर प्रदेश कहते हैं” (वह राज्य जहां परीक्षा से पहले उत्तर ज्ञात होता है उसे उत्तर प्रदेश कहा जाता है)।
व्हाट्सएप और जमीनी स्तर पर लामबंदी
व्हाट्सएप भारतीय राजनीतिक अभियानों की आधारशिला के रूप में उभरा है, खासकर जमीनी स्तर पर पहुंच के लिए। मंच की व्यापक पैठ पार्टियों को सूचना प्रसारित करने, कार्यकर्ताओं को संगठित करने और बेजोड़ दक्षता के साथ मतदाताओं को संगठित करने की अनुमति देती है। रैली अपडेट साझा करने से लेकर गलत सूचना का मुकाबला करने तक, व्हाट्सएप चुनावी प्लेबुक में एक डिजिटल जीवन रेखा के रूप में कार्य करता है।
चुनावों के दौरान और उसके बाद, कई व्हाट्सएप उपयोगकर्ता सरल “सुप्रभात” संदेश भेजने से राजनीतिक सामग्री साझा करने लगे हैं। परिवार के बुजुर्ग सदस्य, जो कभी फूलों और स्वास्थ्य युक्तियों के बारे में संदेश भेजते थे, अब षड्यंत्र के सिद्धांतों और राजनीतिक दावों को आगे बढ़ाते हैं। इस बदलाव से अभिभूत युवा लगातार राजनीतिक संदेशों से बचने के लिए अक्सर समूह चैट को म्यूट कर देते हैं। इन फॉरवर्ड में अजीब दावों से लेकर पार्टी के नारे तक शामिल हैं, जो विशेष रूप से सुबह-सुबह दिखाई देते हैं। असत्यापित जानकारी के साथ मुद्दों को समझाने के प्रयासों के बावजूद, कुछ लोग इसे साझा करना जारी रखते हैं। परिणामस्वरूप, कुछ व्हाट्सएप समूहों ने राजनीतिक सामग्री पर प्रतिबंध लगाना शुरू कर दिया है, लेकिन यह प्रवृत्ति जारी है और व्यवस्थापक स्थिति को प्रबंधित करने की कोशिश कर रहे हैं।
सोशल मीडिया हैंडल: बीजेपी के #विक्सिटभारत से लेकर कांग्रेस के ‘सबसे जीवंत राजनीतिक आंदोलन’ तक
जैसा कि उनके एक्स बायो में कहा गया है, भारतीय जनता पार्टी 2047 तक #Viksitभारत बनाने के मिशन के साथ 1.4 अरब भारतीयों को सशक्त बनाने की अपनी महत्वाकांक्षा पर प्रकाश डालती है। बायो में अटल बिहारी वाजपेयी, जेपी नड्डा और नरेंद्र मोदी जैसे प्रमुख नेता भी शामिल हैं।
इस बीच, भारतीय राष्ट्रीय कांग्रेस खुद को भारत का “सबसे जीवंत राजनीतिक आंदोलन” बताती है और राहुल गांधी, सोनिया गांधी और मल्लिकार्जुन खड़गे के चेहरों के साथ भारतीय संविधान की सर्वोच्चता को दोहराते हुए अपने बायो में “जय संविधान” का नारा लगाती है। .
आम आदमी पार्टी (आप), अपने भ्रष्टाचार विरोधी रुख पर ध्यान केंद्रित करते हुए, कवर फोटो के रूप में अरविंद केजरीवाल की छवि के साथ अपने बायो में कहती है: “भ्रष्टाचार मुक्त भारत हमारी मांग नहीं बल्कि हमारा आग्रह है। जय हिंद।”
संख्या में पार्टी की शक्ति: सोशल मीडिया का विकास और प्रभाव
भारतीय जनता पार्टी (भाजपा) के सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर फॉलोअर्स में लगातार वृद्धि देखी गई, जनवरी और फरवरी दोनों में 120,000 फॉलोअर्स बढ़े, जबकि मार्च में मामूली वृद्धि के साथ 170,000 हो गए। कांग्रेस ने भी उल्लेखनीय वृद्धि का अनुभव किया, जनवरी में 59,000 से अधिक, फरवरी में लगभग 70,000 और मार्च में 108,000 से अधिक अनुयायी जुड़ गए। इस बीच, सोशल ब्लेड डेटा के मुताबिक, तृणमूल कांग्रेस (टीएमसी) में मामूली वृद्धि हुई, जनवरी में लगभग 1,600 नए अनुयायी, फरवरी में 1,800 और मार्च में 6,400 नए अनुयायी हुए।
यूट्यूब पर, आम आदमी पार्टी (आप) अपनी प्रभावशाली ग्राहक वृद्धि के कारण सबसे आगे रही, इस अवधि के दौरान 590,000 ग्राहक जुड़े। भाजपा 530,000 नए ग्राहकों के साथ दूसरे स्थान पर रही और कांग्रेस ने 500,000 नए ग्राहक जोड़े। टीएमसी ने 28,000 ग्राहकों की वृद्धि देखी। मार्च में AAP की वृद्धि विशेष रूप से महत्वपूर्ण थी, जब भ्रष्टाचार के एक मामले में अपने नेता की गिरफ्तारी के बाद इसके 360,000 ग्राहक बढ़ गए। विकास में थोड़ी गिरावट के बावजूद, भाजपा का यूट्यूब चैनल अभी भी कुल वीडियो व्यूज में 432 मिलियन के साथ सबसे आगे है, इसके बाद AAP 307.8 मिलियन और कांग्रेस 166.9 मिलियन के साथ दूसरे स्थान पर है। टीएमसी के चैनल पर 93 मिलियन व्यूज जमा हुए।
दिसंबर 2023 और मार्च 2024 के बीच इंस्टाग्राम बीजेपी और कांग्रेस दोनों के विज्ञापन खर्च का एक प्रमुख केंद्र बन गया। कांग्रेस को 1.32 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स मिले, जबकि बीजेपी ने 850,000 और AAP ने 230,000 फॉलोअर्स हासिल किए। मंच पर टीएमसी की वृद्धि न्यूनतम थी, केवल 6,000 नए अनुयायी थे। प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी ने जनवरी और मार्च के बीच 2.6 मिलियन फॉलोअर्स हासिल करके सोशल मीडिया के विकास में नेतृत्व जारी रखा। राहुल गांधी ने 500,000 फॉलोअर्स जोड़े, जबकि अरविंद केजरीवाल और ममता बनर्जी ने क्रमशः 100,000 और 52,000 फॉलोअर्स की छोटी वृद्धि देखी।
एआई-संचालित ‘वॉर रूम’
भारतीय राष्ट्रीय कांग्रेस और भारतीय जनता पार्टी (भाजपा) दोनों ने विभिन्न राज्यों में अपने-अपने ‘वॉर रूम’ संचालन के माध्यम से अत्याधुनिक तकनीक का लाभ उठाया है। ये पहल गलत सूचनाओं से निपटने और जनता की राय को प्रभावित करने के लिए आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) और डेटा-संचालित रणनीतियों का उपयोग करती हैं।
वॉर रूम में कई प्रमुख इकाइयाँ शामिल हैं, जिनमें 24/7 फर्जी समाचार निगरानी सेल और कॉल सेंटर शामिल हैं जो मतदाताओं को शामिल करने और सरकार की उपलब्धियों को प्रदर्शित करने के लिए दैनिक हजारों कॉल करते हैं। यह दृष्टिकोण सोशल मीडिया की उभरती भूमिका पर प्रकाश डालता है, जो एक पूरक उपकरण से आधुनिक राजनीतिक अभियानों के केंद्रीय घटक में परिवर्तित हो गया है।
डिजिटल और पारंपरिक अभियानों को संतुलित करना
जैसे-जैसे भारत का राजनीतिक परिदृश्य विकसित हो रहा है, पार्टियां एक पूरक रणनीति अपना रही हैं, जहां ऑनलाइन और ऑफलाइन प्रयास एक-दूसरे को मजबूत करते हैं। सोशल मीडिया रैलियों के प्रभाव को बढ़ाता है, जबकि व्यक्तिगत अभियान प्रामाणिकता और विश्वास प्रदान करते हैं जो कई मतदाता चाहते हैं।
यह संतुलित दृष्टिकोण भारत जैसे विविधतापूर्ण देश में महत्वपूर्ण है, जहां मतदाताओं की प्राथमिकताएं क्षेत्रों, जनसांख्यिकी और आयु समूहों के अनुसार भिन्न-भिन्न होती हैं। राजनीतिक दलों के लिए, चुनौती अपने संदेशों को डिजिटल और भौतिक दोनों प्लेटफार्मों पर प्रतिबिंबित करने के लिए तैयार करने में है।
चूहा, बैल, बाघ, खरगोश, ड्रैगन, सांप, घोड़ा, बकरी, बंदर, मुर्गा, कुत्ता और सुअर राशियों के लिए वार्षिक राशिफल 2025 और चीनी राशिफल 2025 को देखना न भूलें। इस छुट्टियों के मौसम में इनके साथ प्यार फैलाएँ नव वर्ष की हार्दिक शुभकामनाएँ, संदेश, और उद्धरण।
